飲水機(jī)作為一種新興家電產(chǎn)品，從上個(gè)世紀(jì)80年代進(jìn)入中國，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)得到社會和大眾的普遍認(rèn)可，普遍進(jìn)入尋常百姓家中。隨著飲水機(jī)市場的成熟，市場出現(xiàn)了群雄逐鹿，百舸爭流，形成了一個(gè)“沒有硝煙的戰(zhàn)場”。由于買方市場的形成及消費(fèi)者對飲水機(jī)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，飲水機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格、外觀造型、質(zhì)量、性能、功能、服務(wù)等全方位的競爭。因此各品牌為了搶占市場，爭奪消費(fèi)者，開始在飲水機(jī)產(chǎn)品的外觀造型、環(huán)保節(jié)能、

性能組合、售后服務(wù)等等做文章。當(dāng)然，促銷活動也是各商家不放過的一種有效爭奪市場的利器。

飲水機(jī)由于它自身固有的特點(diǎn)和消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)，決定了飲水機(jī)的促銷推廣活動有別于其他家電產(chǎn)品的常規(guī)促銷活動。下面先談一下飲水機(jī)的自身固有特點(diǎn)和消費(fèi)者對飲水機(jī)的關(guān)心點(diǎn)，然后結(jié)合S、M品牌成功促銷活動的案例來分析：如何有效做飲水機(jī)的促銷推廣活動。

飲水機(jī)是通過電能來加熱和制冷可以飲用水的一種裝置，隨著現(xiàn)代人健康觀念的提高，人們購買飲水機(jī)已不再是滿足簡單的飲水需要，更希望是通過飲水機(jī)喝上健康、衛(wèi)生、安全的飲用水。但是由于飲水機(jī)自身固有的特點(diǎn)，導(dǎo)致飲水機(jī)的二次污染問題嚴(yán)重，二次污染成為人們購買和使用飲水機(jī)的一塊心病。飲水機(jī)在使用時(shí)，從龍頭中放出多少體積的水，同時(shí)會從周圍環(huán)境中補(bǔ)充等量體積的空氣通過飲水機(jī)進(jìn)入桶裝水中，而室內(nèi)空氣中含有大量的灰塵、細(xì)菌等有害物質(zhì)，這些空氣進(jìn)入飲水機(jī)桶裝水后，造成了飲用水、飲水機(jī)的二次污染。為此，大部分廠家在飲水機(jī)的入氣口安裝了普通的過濾綿，一些知名品牌則安裝了光觸媒、冷觸媒等更先進(jìn)的空氣過濾裝置。這樣設(shè)計(jì)后，對飲水機(jī)的二次污染起到了很好的作用，但需要過一段時(shí)間及時(shí)清洗消毒這些裝置，否則它會成為細(xì)菌滋生的溫床。